竞价是Google Ads中投放付费广告系列的重要组成部分。要成功投放广告系列（您可以在我们的 Google Ads 使用指南中了解更多信息），您必须制定适合您预算的竞价策略，并针对正确的关键字优化您的广告。
但选择出价策略并不总是那么容易。有时，您可能难以确定如何最好地分配预算——这就是 Google 提供自动出价的原因，即平台为您设置出价，这样您就不必自己设置了。 不过，Google Ads 自动出价总是最好的选择吗？
在网上，你会发现赞成和反对它的建议，这引出了一个问题：什么时候应该使用自动竞价？ 我们将在下面更详细地回答这个问题，请继续阅读以了解更多信息。然后订阅 Revenue Weekly，获取来自拥有超过 1,100 条客户评价的机构的更多数字营销技巧！
什么是自动出价？
自动出价是 Google Ads 中针对按点 顶级电子邮件列表 击付费 (PPC) 广告系列提供的一项功能 ，由 Google 为您进行出价，而不必让您手动完成所有操作。
自动竞价如何运作？
当您启动广告活动时，您必须对特定关键字进行出价，这样 Google 就会知道您的内容应该出现在哪些搜索中以及您愿意为每次广告点击支付多少费用。
通常，您可以手动设置这些出价，并为每个关键字选择特定的预算。
但是，使用自动出价，您可以让 Google 掌控一切，这样您就不必为每个出价的细节而烦恼。Google 的算法 将评估您的广告系列的需求，并以其认为可以带来最佳效果的方式设置出价。
当然，这仅适用于出价 – 您仍然可以手动控制广告系列的其他方面，例如广告文字以及是否使用 广告附加信息。
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何时应使用自动出价？
何时使用自动出价取决于您业务特有的因素。不过，大多数 PPC 专家建议至少等待 30 天再对 Google Ads 广告系列使用自动出价。
详细了解何时使用自动出价
首先，值得注意的是，自动化并不是一个全有或全无的局面。
您可以对一个广告系列使用自动出价，而对另一个广告系列使用手动出价——这很好，因为使用自动出价的好处可能因广告系列而异。 也许对于一个广告系列，您的首要任务之一就是控制。您希望充分参与广告系列的每个部分。在这种情况下，手动出价是您的最佳选择。
但也许对于不同的活动，您正在努力制定成功的竞标策略，或者您不想花时间对每个单独的竞标进行微观管理。
在这种情况下，自动出价可能会有很大帮助，特别是当你想提高优化得分时。你的决定还取决于你使用的具体自动策略。谷歌提供多种自动出价策略，不同的选项可以带来不同的结果。
继续阅读以了解有关这些策略的更多信息！
Google Ads 自动出价策略
当 Google 自动执行您的出价时，它会考虑特定的目标，您可以选择该目标是什么。
您想优先考虑参与度、利润还是可见性？
答案决定了您要针对特定广告系列使用哪种出价策略。Google提供了几种不同的自动出价选项，我们在下面列出了最重要的选项。以下是您可以在Google Ads中选择的四种自动出价策略！
1. 最大化点击次数
使用“最大化点击次数”策略，Google 会以产生尽可能多的点击次数的方式设置您的出价。这意味着 Google 会尝试将广告与人们最有可能点击的搜索配对。 此策略的优势在于它可以显著提高您的广告流量。不过，您应该谨慎行事，因为无论您设置多少每日预算，Google 都会尝试在每一天用尽每一分钱。
换句话说，不要指望通过这种策略节省任何预算。话虽如此，Google 确实允许您设置最高每次点击费用 (CPC)，以防止其在任何单个关键字或广告上花费过多。
2. 最大化转化率
最大化转化次数与最大化点击次数类似，但顾名思义，它关注的是转化次数而非点击次数。在这种情况下，Google 不太关心有多少人点击，而更关心其中有多少人真正进行了购买。 如果您的主要目标是尽可能多地促成购买，那么此策略非常适合您。与最大化点击次数一样，它每天会使用固定的每日预算，并以预测会产生最多转化次数的方式进行分配。 请注意，此策略会根据您过去的转化次数做出判断。
因此，您必须启用转化跟踪，否则算法将无法做出合理的判断。
3.最大化转化价值
最大化转化价值与前两种策略类似，但它并不关注转化次数。相反，它专注于转化价值。 转化价值是一个复杂的术语，但简而言之，它是指转化对您的业务的总体价值。它与广告支出回报率 (ROAS)非常相似。 使用此策略，Google 将关注您的转化质量而不是数量。
该策略是最大化您的
总体投资回报率 (ROI)的绝佳方式。Google 的目标是帮 了解 在客户生成 助您赚得比花的更多。 话虽如此，该策略仍需谨慎，因为 — 就像其他策略一样 — 它仍然需要将控制权完全移交给 Google。
4. 目标展示份额
目标展示份额旨在最大化展示次数，即您的广告出现的搜索次数。本质上，它试图让尽可能多的人看到您的广告，无论他们是否点击它。如果您的主要任务是 品牌知名度，则可以使用此策略。也许您的某个广告并非旨在立即转化所有看到它的人，而只是让他们熟悉您的业务。在这种情况下，目标只是让
尽可能多的用户看到广告
不过要小心——当你只为展示次数而优 ch 领先 化广告时，你可能会牺牲相关性。谷歌会更关注搜索的流量，而不是相关性。这可能会导致广告投放给对您的业务不感兴趣的受众。
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