谷歌宣布了其在网络上跟踪用户的方法的重大转变，从第三方 cookie 转向更注重隐私的策略。最初，谷歌在其隐私沙盒计划中提出了 FLoC，旨在创建更私密的网络，同时仍允许个性化广告。FLoC 旨在根据浏览习惯将用户分组，从而保持匿名，同时仍为广告商提供有价值的数据。然而，人们对 FLoC 的接受程度褒贬不一，对隐私和有效性的担忧导致谷歌的策略进行了调整。
截至我 2023 年 4 月的最后一次更新，
谷歌决定放弃 FLoC，并推出了一个名为 的新框架。这种新方法旨在解决 FLoC 批评者提出的一些担忧。Topics API 根据用户的浏览历史记录选择少数代表用户兴趣的主题。这些主题存储在用户设备上本地，只有少数主题与网站和广告商共享，从而提供了一种更隐私保护的基于兴趣的广告方法。从第三方 cookie 过渡到以隐私为中心的模型（如 Topics API），标志着向“零方数据收集”的转变，鼓励营销人员直接与消费者接触以收集数据。这种方法符合日益增长的隐私问题和法规，敦促营销人员通过透明地收集和使用数据来建立信任。
营销人员现在有机会创新他们收集和利用消费者数据的方式。直接参与方法（例如调查、新闻通讯注册和忠诚度计划）可以提供有价值的第一方数据。营销人员可以利用这些数据来个性化广告和内容，在尊重隐私的同时增强用户体验。
挑战和机遇
虽然这些变化带来了挑战，例如适 墨西哥电话号码库 应新技术和可能访问不太精细的数据，但它们也为品牌提供了机会，通过优先考虑消费者隐私和建立信任来脱颖而出。成功驾驭这一转变的公司可以通过展示其尊重用户隐私的承诺来获得竞争优势。此外，向第一方数据收集的转变鼓励营销人员与受众进行更有意义的互动，从而获得更深入的见解和更有效的营销策略。通过在数据收集中注重质量而不是数量，营销人员可以实现更有针对性和更相关的广告，最终提高投资回报率。在不断发展的隐私标准和不断变化的消费者期望的推动下，数字格局继续发生变化。谷歌从 FLoC 转向 Topics API 以及更广泛的行业远离第三方 cookie 反映了向更加注重隐私的广告实践的转变。对于数字营销人员来说，这既是挑战，也是机遇，可以采用隐私优先的策略，直接与受众互动，并通过透明度建立信任。随着行业适应这些变化，灵活性、创新和对道德数据实践的关注将成为成功的关键。
编者注：以下文章发表于 2021 年 3 月 30 日
多年来，在线广告商一直在 前 5 位人工智能摘要生成器 使用 cookie 来跟踪用户数据，包括他们访问的网站和其他性能优势，以便为他们提供相关的广告。但谷歌将在 2022 年之前停止这种做法，称这导致了“信任的侵蚀和对隐私、个人身份的日益担忧”。
根据维基百科，Chrome 目前在所有浏览器中的使用份额接近 64%。它将加入 等已经逐步淘汰第三方 cookie 的公司。根据皮尤研究中心最近的一项研究，在目标受众中建立信任对数字营销人员来说将更为重要，因为他们试图尊重感到“失控”的客户的隐私。
在一篇题为《美国人和隐私
担心、困惑和对个人信息缺乏控制》的 alb目录 文章中，81% 的受访者表示“他们因公司收集数据而面临的潜在风险大于好处”。人们主要担心的是那些“收集、存储和使用他们个人信息”的组织（政府和公司）。
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第三方 Cookie 的终结将如何影响数字营销人员
还有 FLoC
FLoC 真的安全吗？
FLoC 的最终版
第三方 Cookie 的终结将如何影响数字营销人员
在这个“零方数据收集”的新时代，我们真的在关注再营销的消亡吗？
根据 Preference Choice 的说法，
零数据收集实际上提供了新的机会，因为营销人员现在可以直接从客户那里透明地收集数据。“您不再从第三方购买数据，第三方可能会或可能不会将这些数据保密。
