13 个令人惊讶的与 Google 竞争的平台(+各自的优缺点)

谷歌于 1998 年 9 月 4 日推出了其搜索引擎的第一个版本。从那时起,这家科技巨头在搜索引擎市场上一直保持着几乎不间断的增长和主导地位。

但谷歌最近遇到了一些问题。最近的更新和新功能并没有得到很好的推广,用户和希望吸引这些更新和新功能的营销人员的抱怨也越来越频繁。

如今,又有一群新的竞争者围着搜索引擎巨头,希望从它的愚蠢行为中分一杯羹。其中一些搜索引擎具有创新功能,可以解决人们对谷歌的不满。还有一些应用程序并非为搜索而开发,但搜索者会用它们来寻找原本可以通过谷歌找到的东西。

这些意想不到的 Google 竞争对手为用户和营销人员提供了新的机会。我们在这里对几种搜索替代方案进行了优缺点分析。浏览一下,看看哪些替代方案提供了您无法从 Google 获得的功能。

内容
谷歌为何正在失去市场份额
8 个令人惊讶的与谷歌竞争的平台
五大搜索引擎也在争夺谷歌业务
谷歌为何正在失去市场份额

2024 年 6 月,谷歌的全球搜索份额下降至91%多一点,为近十年来的最低点。

 

很少有公司会为这种市场主导地位而哭泣。但稍微缩小一点,你会看到一些趋势,让损失感觉更加严重。

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人工智能概述令人失望
谷歌于 3 月 14 日扩大了其AI Overviews的推出范围。用户迅速分享了谷歌新搜索机器人提供的一些有趣且具有潜在危险的答案的截图。

令谷歌竞争对手感到意外 – 人工智能概览

谷歌对此作出回应并停止了AI 概览的使用,但一些用户已经失去了信任。

营销人员还批评谷歌优先考虑自动生成的响应。首先,人工智能文本占据了搜索页面上最宝贵的空间,迫使用户滚动查看其他链接。

潜在的搜索流量损失是一个巨大的痛苦,但对一些营销人员来说,当谷歌的人工智能窃取他们的内容来创建响应时,这反而是锦上添花。失去自己内容的流量是一件很难接受的事情。

营销人员遭遇交通堵塞
Google 算法核心最近两次更新使搜索结果和流量陷入混乱。花费数年时间打造独特、原创、基于研究的内容的网站流量暴跌,有些甚至下降了90%。

遭受损失的不仅仅是小型独立网站。大型出版商,甚至是机构新闻机构,都眼睁睁地看着谷歌将他们的流量限制到几周前的几分之一。

这种不稳定因素促使营销人员到其他地方寻找非付费流量。

GA4 受到普遍批评
Google Analytics 4 (GA4) 于 2020 年 10 月正式发布,但谷歌直到今年 7 月才停止对其前身 Universal Analytics 的访问。许多营销人员等到最后一刻才进行切换,考虑到公众对 GA4 的反馈,这是可以理解的。

令谷歌竞争对手感到意外的是

数据滞后、数据差异以及存在缺陷且难以运行的报告加剧了营销人员对新分析平台的厌恶。

 

小型企业感觉被排除在大型广告更新之外

每年,Google 都会在其Google Marketing Live (GML) 活动上发布新的Google Ads功能。这是一件大事,因为广告是 Google 迄今为止最大的收入来源。

即便如此,许多营销人员仍注意到 2024 年的 GML 公告中明显缺少任何旨在帮助小型企业的新功能。

令谷歌竞争对手感到惊讶——推文截图。

来源

出手大的人在 Google Ads竞标关键词时已经获得了优势。这些功能只会帮助大企业发展壮大,从而进一步拉大差距。

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8 个令人惊讶的与谷歌竞争的平台
搜索流量之争并非传统搜索引擎之间的直接较量。搜索者,尤其是年轻用户,正在转向社交媒体应用和人工智能聊天机器人等其他平台来在线寻找所需信息。

抖音
越来越多的搜索者,尤其是 Z 世代,表示他们正在使用 TikTok寻找下一位会计师或一双系带凉鞋。更能说明问题的是,38% 的人还使用这款短视频分享应用来搜索信息。

这种转变非常明显,谷歌高管已经承认 TikTok对其核心搜索业务构成了切实的威胁。

优点
TikTok 为用户提供了一种更真实的方式了解品牌和产品。网红和专家不仅会推销商品,还会分享如何使用它们、在哪里可以找到它们以及何时购买以获得最优惠的价格。

 

令谷歌竞争对手感到惊讶——TikTok 截图。

 

此外,“为你推荐”页面会通过TikTok 算法不断更新,因此你会接触到你从未想过要搜索的相关想法和信息(这是谷歌无法做到的)。

对于营销人员来说,TikTok 提供了令人惊讶的多样化受众、多样化的广告格式和高度参与的消费者。

缺点
通过在 TikTok 上搜索,你找不到非 TikTok 应用原生的内容。这是将其用作搜索引擎的最大限制。这就是为什么它永远无法完全取代谷歌的原因——即使它确实从传统搜索平台吸走了一些搜索者。

营销人员需要意识到在 TikTok 上取得成功需要投入的时间。你必须定期发布帖子。而且由于它是一个纯视频平台,你不能只写一句俏皮话或链接到你的博客文章。

Facebook和Instagram
与 TikTok 不同,Facebook更专注于帮助您与熟人保持联系。因此,虽然您可以自然地了解新信息并发现品牌,但 Facebook 广告(及其 Meta 表亲 Instagram 广告)才是 Google 的真正威胁。

令谷歌竞争对手感到意外——Facebook 广告

2023 年, Meta 的广告收入接近1320 亿美元——虽然不如谷歌,但却是一大笔营销费用,这些资金原本可能会花在其广告网络上。

Facebook Marketplace 在某种程度上分流了部分 Google 流量。Marketplace 购物者会浏览个人卖家(而非零售商)销售的产品。每月有超过12 亿人使用 Marketplace,其中许多人会在 Google 上搜索“折扣游戏塔”或“我附近的二手家具”。

优点
Facebook 广告为许多营销人员提供了更好的财务回报。平均而言,Facebook 上的广告点击成本不到Google 上广告点击成本的一半。而且 Facebook 的平均转化率要高得多。

与 TikTok 一样,Facebook 和 Instagram 为用户提供了比 Google 更多的被动发现选项。在浏览这些信息流时,您会偶然发现一些您不知道自己想要的信息和促销帖子。

缺点
Facebook 和 Instagram 不适合主动搜索信息。当用户想知道埃菲尔铁塔有多高或芝加哥熊队上次赢得超级碗是什么时候时,不会有多少用户会首先去那里。

营销人员在 Facebook 和 Instagram 上自然站稳脚跟也变得越来越困难。因此,虽然您仍然有机会通过精彩的博客文章吸引搜索流量,但您可能会对来自 Facebook 的非付费流量感到沮丧。

ChatGPT
没有其他应用程序比ChatGPT更快地出现。短短几年内,这款人工智能聊天机器人每月用户超过1.805亿。

当然,许多人使用各种版本的 ChatGPT 来写有趣的歌词和模仿法律信件。但越来越多的用户发现它是一个学习新事物的绝佳平台——这是搜索引擎的主要用例之一。

 

令谷歌竞争对手感到惊讶——chatgpt 的回应。

 

甚至有传言称即将推出基于 ChatGPT 的搜索引擎,这引起了谷歌的一些担忧。

优点
ChatGPT 在搜索领域最大的优势在于它可以模拟更自然的对话。这样一来,它就更像是一个搜索助手,让你可以提出问题并继续对话,而不是试图找到一个关键词来从搜索引擎中获取信息。而且该应用上没有广告,这为用户体验带来了干净的体验。

一些品牌已经开始看到来自 ChatGPT 的合格流量。这些流量主要来自该应用添加到其响应中的引用链接。

缺点
由于该应用不提供付费广告,因此使用 ChatGPT 的庞大受众群体对营销人员来说并没有多大好处。要让该应用在其答案中引用您的网站也很困难,甚至是不可能的。与 AI Overviews 一样,ChatGPT 也容易重复现有来源的内容,这意味着它可以严谨地解释您的内容,而不会给您带来流量。

用户可能会发现 ChatGPT填写了虚假信息,有时还会捏造事实,甚至凭空捏造引文。学习如何正确地提示聊天机器人提供可用的结果可能需要一些时间。

Reddit 和 Quora
Reddit与 Google 的关系很有趣。一方面,这两个平台相互受益匪浅。Reddit 正在接管 Google 搜索结果页面,并因此获得更多流量。与此同时,Google签署了一项协议,让其大型语言模型在 Reddit 庞大的对话内容缓存中进行训练。

令谷歌竞争对手感到惊讶——Reddit 发布有关谷歌搜索结果的帖子。

另一方面,许多用户跳过中间人直接在 Reddit 上搜索,这就是 Reddit 出现在 Google 竞争对手名单上的原因。如果有足够多的人将 Reddit 作为他们寻找答案的第一站,它将蚕食 Google 很大一部分流量。

最近,Quora 在 Google 搜索结果中也出现了类似的表现,流量也相应增加。但有些人会直接前往 Quora 寻找答案,而不会先通过 Google。

优点
在 Reddit 和 Quora 上,你可以从真人那里得到答案,这些人在不同程度上对当前主题有直接经验。你还可以与他们互动,提出后续问题并分享你的观点。但你无法通过你在 Google 上找到的博客文章做到这一点。

 

Reddit 和 Quora 等论坛还拥有更快的质量反馈循环。

 

用户可以立即对帖子或回复点赞或点踩,这决定了内容对未来搜索者的可见度。在 Google 上,算法并不能完美地反映用户情绪,通常会优先考虑模仿内容,而不是独特的观点。

缺点
矛盾的是,更快的反馈循环会减慢 Reddit 和 Quora 上的营销工作。您需要付出努力来建立大量信任,然后再向人们发送您的网站链接或提及您的产品。如果太快进行过度推销,您将面临大量负面投票,甚至可能被论坛版主开除。

如果您使用论坛作为信息搜索来源,您必须记住论坛中可能充斥着虚假信息,无论是有意还是无意。善意的评论者可能会分享他们记得的“事实”,但没有任何可靠的来源来支持这些事实。而反对者可能会为了他们自己的目的而故意误导人们。

亚马逊和沃尔玛
这里有一条有趣的事实:更多的购物者在亚马逊上搜索商品,而不是在搜索引擎上。这对于曾经的网上书店来说,是相当值得炫耀的。

 

令谷歌竞争对手感到惊讶——亚马逊的截图。

 

值得注意的是,作为实体零售业无可争议的巨头沃尔玛也紧随其后,近三分之一的购物者点击其网站开始搜索产品。

这表明很多购物者认为亚马逊和沃尔玛提供的商品发现体验比搜索引擎更好。这不得不让谷歌停下来思考,尤其是因为它还在继续投资其谷歌购物功能。

优点
当然,Walmart.com 和亚马逊都拥有庞大的目录,包含数亿种产品。但这并不是区别所在(谷歌的“目录”包括来自这两个网站的列表,以及数百万其他经销商的列表)。

亚马逊和沃尔玛之所以对购物者具有吸引力,是因为它们的一致性。在 Google 上,您会得到数十家商家的搜索结果,每家商家都有自己的用户体验和信任信号。在 Walmart.com 上,无论您购买什么,您都能获得单一、统一的体验。

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营销人员面临的最大问题是,内容营销没有真正的空间。如果你不通过这些平台销售产品,你就无法从这些平台上吸引流量(没有付费广告——即使付费广告对许多业务类型(如 B2B 软件)也不起作用)。

当然,作为用户,你不会去亚马逊或沃尔玛搜索常识。从这个角度来看,他们并不与谷歌竞争。

五大搜索引擎也在争夺谷歌业务

微软的 Bing是 Google 最大的搜索竞争对手,占据全球搜索市场约3.4%的份额(且还在增长)。但它也得到了科技巨头的支持,其运作方式与 Google 搜索非常相似。

我们正在寻找的是规模较小的参与者。小型(搜索)引擎。我们想看看他们如何创造真正不同的在线体验

DuckDuckGo
DuckDuckGo于 2008 年推出。过去几年,它占据了美国搜索市场约 2% 的份额,考虑到来自新搜索引擎的竞争,这是一个令人印象深刻的成就。

DuckDuckGo 上的搜索结果看起来就像 10 或 15 年前的 Google。有付费广告和图片结果,但页面上没有其他内容。

令 Google 竞争对手感到惊讶 – DuckDuckGo 结果页面。

优点
如果您最关心的是隐私,DuckDuckGo 就是您的搜索引擎。它绝不会存储您的 IP 地址、浏览行为或搜索历史记录。简而言之,DuckDuckGo 不会跟踪您。

您还将获得比 Bing 更清晰的页面体验和比 Google 更少的论坛结果(如 Reddit 或 Quora)。

缺点
由于您没有被跟踪,因此不要在 DuckDuckGo 搜索结果中寻找太多个性化设置。如果您已经随着时间的推移让 Google 了解您的偏好,这可能会让您感到有些不自在。此外,搜索结果的简单性意味着附加功能较少,例如 Google 的新闻、图书和航班选项。

优聊
YouChat是一款个性化搜索助手。与 ChatGPT 一样,你可以与 YouChat 进行更具对话性的互动,它会提供 AI 生成的答案。

 

令 Google 竞争对手感到惊讶 – YouChat 结果页面。

 

 

该搜索机器人有几种模式,您可以通过注册免费账户来解锁。

优点
与其他一些生成式 AI 工具相比,YouChat 的工作方式更像是一个实时搜索引擎。例如,与 ChatGPT进行正面比较时,该应用程序给出了更全面、更正确的答案。

缺点
尽管YouChat 比其他搜索助手更可靠,但它仍然会给出错误的答案。此外,您从每个查询中获得的引用数量有限。如果您想浏览多篇文章,在来源之间快速切换会有些困难。

弧形搜索
当您输入搜索查询并点击Arc Search上的“为我浏览”按钮时,您获得的不仅仅是链接列表。您还将获得一个独特创建的网页,其中包含关键详细信息列表和多个基于图像的链接。

令 Google 竞争对手感到惊讶 – Arc 搜索结果。

来源

这种新的搜索方式是 The Browser Company 的创意,这是一家小型初创公司,它模糊了搜索引擎、网络浏览器和人工智能聊天机器人之间的界限。

优点
Arc Search 使用 AI 的方式与此列表中的其他应用不同。Arc Search 不会尝试从抓取的数据中生成新内容,而是以简短的要点形式提供主要信息,同时为每个结果创建一个易于浏览的网页。

缺点
Arc Search 和 Arc Browser 仅适用于 Windows 11、Mac 和 iOS。不支持您的 Android 设备和较旧的 Windows 设备。

Arc 也是该领域的新玩家。它不具备成熟得多的 Google 的所有功能。理想情况下,这种情况会随着时间的推移而改变。

勇敢搜索

Brave Search是一款注重隐私的搜索引擎,默 B2B 社交销售的十大注意事项 
认情况下会屏蔽大多数广告和跟踪器。它的初始用户体验更接近 Bing 或 Google。不过,Brave 为每个结果提供了更多文本。

令 Google 竞争对手感到惊讶——Brave 的搜索结果。

Brave 为查询提供了 AI 答案,但您可以通过几种方式控制它们何时出现。您可以点击查询栏末尾的“使用 AI 回答”选项。或者您可以以问题的形式提出查询。例如,查询“PR 禁令”将为您提供链接列表,而查询“什么是 PR 禁令?”将在链接之前显示 AI 答案。

与 Arc 一样,Brave Search 是一个生态系统的一部分,该生态系统包括网络浏览器、视频会议功能、自己的加密货币(作为对观看广告的用户的奖励)等。

 

优点
Brave 的默认广告和跟踪器拦截功能非常棒

但对于任何想要从 Google 吸引用户的搜索引擎来说,这几乎是必备条件。另一项名为 Goggles 的功能真正让 Brave 与众不同。

Brave Goggles 可让您使用独特的排名信号个性化您的结果页面。例如,您可以优先显示来自科技博客的文章,或从您的页面中删除 Pinterest 结果。

令 Google 竞争对手感到惊讶的——Brave Search Goggle 功能。

你可以选择使用预制的 Goggle 或提交自己的 Goggle。现有的 Goggle 可以让你删除模仿内容,这真的很有用。

缺点
有人抱怨 Brave Search 返回的结果不相关。这可能是因为它基于自己开发的索引(这有助于它保持公正)。最好的判断方法是亲自测试。

困惑人工智能
Perplexity AI是一款由聊天机器人驱动的对话式搜索引擎。它的界面有点像 ChatGPT,你可以提示它做出响应。不过,Perplexity AI 专注于帮助你展示和组织网页结果,而不是生成新内容。

令谷歌竞争对手感到惊讶——困惑的答案。

您可以免费使用 Perplexity AI,但付费的专业版(以前称为 Copilot)也会引导您完成复杂的搜索并澄清问题。

优点
使用 Perplexity AI 进行研究有很多好处。专业版尤其方便,因为它就像图书管理员一样,引导您在一堆不相关的内容中找到所需的内容。

此外,如果您是那种有时需要返回搜索会话的搜索者,Threads 功能将非常有用。它允许您存储以前的交互、为其添加标题、共享它们,并根据需要编辑或继续它们。

缺点
在这一点上,这有点重复,但 Perplexity AI 很容易在其答案中添加不正确的事实。与任何 AI 输出一样,在引用之前仔细检查是值得的。

这款应用的另一个缺点是,它缺乏来自更成熟选项的大量多样化索引数据。这导致有时响应简短而模糊。

 

谷歌裁员数千人致死,呼吁企业多元化和重新定位

Google 在非付费流量方 面仍是头号巨头。没有其他平台能提供几乎相同水平的可重复网站访问量。

任何竞争对手都不太可能完 BTB 目录 吞噬谷歌。例如,DuckDuckGo 多年来一直在搜索份额约为 2% 的水平上徘徊。而一些有前途的初创公司,如 Neeva 的 AI 搜索引擎,在与谷歌的竞争中勉强撑了一年。相反,我们将看到数十家竞争对手一点点蚕食谷歌。

对于营销人员来说,这需要多样化和重新利用。多样化流量来源将使您能够通过来自其他平台的网站访问来缓冲 Google 搜索的波动性。重新利用内容可让您以有意义的方式处理多个来源,而无需增加您为此花费的资源。

如果您对如何从搜索引擎营销中获得更多收益有任何疑问,请联系我们。我们将向您展示我们如何帮助数千家企业做到这一点。

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